短视频的两个“现在进行时”：习惯正在养成 粘性正在提升

　　小时候，短视常听到一句老话，现进行时习惯性正“演戏的正养是疯子，看戏的成粘是傻子”。演员演着剧本上的提升人生，疯疯癫癫；观众看着别人的短视人生，痴痴傻傻。现进行时习惯性正但这正是正养有趣的地方，也是成粘视频的魅力。

　　随着国内影视行业的提升蓬勃，视频类内容越来越丰富，短视除了影视公司打造的现进行时习惯性正电影、电视剧之外，正养还有各大平台的成粘自制剧、自制电影、提升自制综艺。以前人们总是发愁不知道什么内容好看，而现在却恰恰相反，经常是好戏连台，不知道自己到底该看什么。尤其是最近两年短视频的兴起，又给视频行业的发展注入了新的活力。

　　据CBNData发布的《2017短视频行业大数据洞察》统计，截止到2017年H1，中国网络视频用户规模达到了5.65亿人，同比增长了10%，其中短视频用户规模达到了1.9亿，占了约3成比重。



　　在使用习惯方面，短视频平台人均单日启动次数达到8次，同比增加了67%，人均单日使用时长接近60分钟，同比增加了45%，呈现出碎片化的使用习惯，也说明观看短视频的习惯正在逐渐养成，用户粘性正在不断提升；在使用人群方面，19-30岁的人群约占到50%；而这一部分人群众，偏于喜爱影视剧、动漫、育儿、历史、汽车、体育等内容；在使用时段方面，高峰期出现在晚上10点至11点之间。

　　传统长视频在经过电视台、PC端等多种媒介时代的发展后，渐渐形成了自己稳定的内容特色和传播模式，短视频的兴起拓展了视频的形式，也对内容和传播模式形成了颠覆。短视频将文字、语音、图像等多种表达方式融合在一起，充分调动了受众的听觉、视觉，使传达的信息更加多维立体，满足了当代大众对于内容越加丰富的需求。



　　尤其值得注意的是，短视频的兴起离不开技术的升级。首先是智能手机的普及，智能手机作为移动端的技术革命，让手机摆脱了只能“打电话、发短信”的功能限制，拓展出拍照、摄像等娱乐功能，降低了拍摄视频的门槛，为短视频的兴起提供了工具保证。智能手机成为老百姓手中随身携带的娱乐工具，彻底推翻了传统娱乐模式，身边的碎片时间几乎都被智能手机占有，甚至有调查显示，自从智能手机兴起后，摆放在超市收银台旁边的口香糖销量都出现了下滑，因为大部分人在等待结账时都在玩手机，不得不说智能手机带来的革命具有划时代意义。

　　短视频迅速崛起的另一个保障是“提速降费”政策的实施。8年前，中国移动的流量资费约为包月5元30M，折合170元1GB，而如今的资费政策是50元1GB，通信技术也从2G网络提升为4G网络，速度加快，价格降低，差距非常明显。可想而知，如果移动流量资费始终居高不下，网速难以提升，短视频是很难在大众中间流行起来的。



　　随着短视频不断发展，3大趋势将愈发明显：

　　一是内容将专注于垂直细分领域。

　　最开始短视频给用户留下的印象是搞笑、娱乐、幽默，但此类内容很容易出现单一化问题，由于“魔弹论”时代的式微，用户对于内容的要求和品位也越来越高，期待质量上乘、内容丰富的短视频出现，因此垂直领域的短视频将受到热捧。美妆、美食、人物、科技、影视、游戏等垂直细分领域将会更受欢迎。

　　二是精准的个性化推荐。

　　关于个性化推荐已经不再是新鲜事，基于大数据统计和深度学习，收集用户的收看习惯数据，推测用户喜好，为用户推荐短视频内容。但在今后的几年内，个性化推荐的含义将得到进一步扩充，例如具体精分为不同性别、不同地域、不同年龄、不同时间、不同职业，甚至是同一台设备的不同使用者，做到真正意义的千人千面和个性化推荐。

　　三是短视频将逐渐向智能电视端渗透。

　　上文中我们提到过，短视频的高峰期出现在晚上10点至11点之间，一般来说，这个时间的许多人都应该在家中，而智能电视作为家中最重要的智能终端之一，扮演了非常重要的角色，玩电视成为越来越多年轻人的选择，回归客厅也成为时髦的生活方式。更重要的是，许多软件制造商都非常重视短视频软件在TV端的开发和应用，试图以短视频的方式为客厅娱乐赋予新内涵。

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